CONSEJOS!!!

Ahora dare unos consejos que he llevado conmigo durante los ultimos 4 años de la carrera de Mercadotecnia, espero les sirva de algo...

-En la publicidad siempre cumple lo que prometes, pues de lo contario las personas solo compraran una vez tu producto, ya que perdera la confianza.

-La publicidad que es mas creible es la que trae datos "curiosos", por decir, sabias que el 80% de las mujeres prefiere tomar whisky porque este no engorda?... esto llamara la atencion y creara confianza, porque para tener un dato se debe haber investigado.

-Lo que les funciona mucho a las empresas es el servicio social, y tenemos un claro ejemplo con Danone que lleva años ayudando a los niños con cancer, y un estudio demostro que la gente si compraria ese yogurt, solo por contribuir en el labor de ayudar a estos niños.

-Al crear una marca, procura no poner iniciales, ya que este no tiene ningun sentido para los consumidores, ya que este no es un grupito social de amigas de primaria, asi que de preferencia usa nombres que insipiren confianza, formalidad y credibilidad.

-En cualquier marca ayuda mucho tener un "icono o mascota", pues ayudan a identificar la marca con mayor facilidad y de igual manera posicionarse.

Un ejercicio para que vean que funciona es el siguiente, yo les dire el nombre y les vendra la imagen de la mascota....

-Quaker

-Zucaritas

-Maestro Limpio

-Gerber

-Charmin

-Dr. Simi

-Entre otras...

Todas estas tiene una personalidad la cual intenta identificarse con el consumidor o darle a conocer el beneficio del producto, por ejemplo con Maestro Limpio (Limpia tan bien como lo haria un hombre fuerte, su imagen es limpia, todo acorde al producto).

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Bueno por si no se acordaron, les ayudare poniendo tres de estas mascotas... las demas se las dejo de tarea..

ABSOLUT VODKA

En esta seccion solo les mostrare fotos que hacen que esta marca se haya vuelto millonaria, ya que es tan original y creativa. Como sabemos este no es el mejor vodka que existe, puesto que si de sabor hablamos esta el Grey Goose, que por lo mismo se vende mas cara en el mercado.


Habemos muchos coleccionistas de botellas de Absolut Vodka pues es muy llamativa, y por este fanatismo que le doy un lugar especial en el blog.

MARCA CONTROVERSIAL

UNITED COLORS OF BENETTON

United Colores of Benetton utiliza solo imagenes en su publicidad, es decir, no tiene slogan o frases que acompañen su ilustracion; con esta genera sentimientos y percepciones en las personas. Es importante destacar que siempre ha manejado su marca como para todo tipo de personas, quieriendo fomentar la igualdad entre estas.

Benetton se ha dado a conocer enel mundo entero por sus actitudes y sus frecuentemente controvertidas imagenes. A lo largo de su existencia, la compañia ha creado un verdadero codigo, un posicionamiento basado en el contenido social que le permite ser rapidamente indentificada.

No fue hasta 1992, cuando saco una campañia de publicidad que le costo $ 60 millones de dolares en donde incluia imagenes de gente muriendo a causa del sida, de multitudes de refugiados intentando subir a un gran barco, de un coche ardiendo y del cuerpo envuelto y ensangrentado de una victima asesinada por la Mafia.

Estas imagenes dieron mucho de que hablar, puesto que de ser una marca amigable y feliz se torno en una marca que creaba repulsion, porque lamentablemente los humanos no estamos listos para afrontar la realidad y menos asi de directa, por lo que no fue aceptada y tuvieron que quitarla, porque represento una baja en las ventas.

IMAGENES QUE FUCIONAN MEJOR QUE OTRAS

Para comenzar debemos saber cuantos tipos de imagenes se pueden crear, pues bien a continuacion les hago una lista de los 9 diferentes tipos de ilustraciones:

-Los que hacen referencia a un producto
-A un embalaje
-A una parte especifica del producto
-A la manera como se emplea el producto
-Las que muestran la satisfaccion por haber utilizado el producto
-Las que comparan el producto con la competencia
-Las que emplean el humor
-Las que presentan al consumidor leal
-Las que muestran el antes y despues de haber utilizado del producto

John Caples, autor del libro Tested Advertising Methods mencion que hay cuatro tipos de imagenes exitosas, lascules son

-Imagenes del producto
-Imagenes sobre como se utiliza el producto
-Imagenes de gente utilizando el producto
-Imagenes que muestran los beneficios de haber utilizado los productos



La identificacion en publicidad es muy importante para hcer efectiva la persuasion y enseñanza. Si el lector puede identificarse con el usuario del producto, si es capaz de verse a si mismo representado en esa situacion, entonces se implica emocionalmente y el proceso le lleva hacia la conviccion y la credibilidad.

La gente por lo general tiende a dirigir su atencion hacia imagenes que se relacionan con su mismo sexo. Las fotografias de mujeres son capatadas por un 33% mas de mujeres que de hombres, y la publicidad en la que aparecen hombres son captadas por el 50% mas de hombres que mujeres. Tambien es importante destacar que la gente prefiere verse representada un poco mayor de lo que es. Sin embargo, cuando se trata del sexo opuesto, se prefiere un poco mas joven.

Las personas tendemos a vernos, sentirnos y pensarnos como 10 años mas jovenes de lo que somos, por lo que es recomendable evitar los habitulaes cliches. Muestre a los consumidores mayores haciendo jogging y cuidado el jardin, pero jamas preparando pasteles o tejiendo.

Es importante darse cuenta de que la introduccion de una mujer bonita o de un hombre guapo en un anuncio cambiara la percepcion de su prodcuto. En un estudio realizado en 1968, Smith & Engel demostraron que una chica guapa posando al lado de un coche lo volvian mas atractivo, joven, rapido, caro, arriegado y potente que un coche acompañado de imagenes neutras.


Por ultimo, yo creo que todos nosotros en algun punto hemos escuchado "El sexo vende", lamento decirles que estan en un error, puesto que eso quedo en los ochentas, ahora es el erotismo, ya que puede ser que el sexo llame la atencion y llame la atencion de la gente, puede ser que hablen de el, pero no siempre esto se traduce en ventas, y por otro lado se debe tener cuidado ya que podria hacer que el producto se vea sin calidad y/o corriente.

IMPACTO PSICOLOGICO DEL COLOR

En la Publicidad influye mucho el color que se use en esta, ya que provocan una percepcion en las personas inconcientemente.
A continuacion les presento algunas definiciones de los colores y ejemplos segun Wil liam Arens en su libro de Publicidad.

-Rojo: Es el simbolo de la sangre y el fuego, este es el segundo favorito de las personas. Es el mas flexibley mas calido con el mas alto cociente de dinamismo. Es el indicado para sopas, alimetnos congelados y carnes. Posee una fuerte connotacion viril, por lo cual a menudo se utiliza en los contenedores de crema para afeitar. Por otro lado, el color rojo simboliza amor y calor, sensualidad y pasion. El rojo incrementa la presion sanguinea, la tension muscular y la respiracion. Es el color del erotismo.

Algunos ejemplos de exito mundial y local con rojo serian: Coca Cola, Oxxo, Don Fileto, Diesel, entre otros.

-Amarillo: Fuerte impacto que atrae la vista del publico, particularmente cuando se usa con el negro. Adecuado para el maiz, el limon o los bronceadores. El amarillo es vibrante, jovial y amistoso. Es el color del buen humor y de la alegria de vivir.

-Verde: Simbolo de salud y frescura; se usa mucho en los productos de menta y en los refrescos. Este color incita a la calma y al reposo. Baja la presion sanguinea y dilata los capilares. Es un simbolo de salud, frescura y de naturaleza.

-Azul: El mas frio de los colores y tambien el mas atractivo, adecuado para alimentos congelados; si se emplea con tintes mas claros se vuelve dulce, como por ejemplo, yogurt yoplait, cerveza Lowenbrau, harina Wondra. Este color evoca el cielo, mar, espacio, aire y viaje. Esta asociado con lo fantastico y con la libertad y la juventud. Es un color calmado, sosegado y transparente que inspira paz, relajacion y sabiduria.

-Negro: Transmite refinamiento y es muy usado en mercancia cara; sirve para estimular la compra de productos costosos. Buen fondo y envoltura para otros colores. Es un color que esta asociado a las ideas de muerte, luto, dolor y soledad, nos hace pensar en la noche y por eso mismo tiene un caracter oculto e impenetrable. No ofrece esperanza ni futuro. Por otro lado, el negro puede conferir nobleza, distincion y elegancia.

-Anaranjado: El color mas "comestible", especilamente con los matices de castano; evoca el otono y los buenos platillos. El naranja evoca calor, fuego, destellos luminosos o rayos solares y luz, de ahi sus efectos psicologicos se relacionan con el ardor, excitacion y la juventud.

-Rosa: El rosa es timido y romatico. Sugiere suavidad, feminidad, amor e intimidad. Como lo podemos ver claramente en Victoria 's Secret.

Como podemos ver estos colores bien enfocados ayudan a la empresa a tener exito y una buena percepcion de parte del cliente, asi que pongo atencion en estos puntos al crear su logo.

En conclusion para comidas preferimos los colores naturales, nueces y semillas (marron y amarillo), frutos y raices (naranja, rojo y blanco) y hojas (verdes).

PUBLICIDAD

Comencemos por entender que es publicidad, pues bien, la publicidad es una de las herramientas mas importantes de la mercadotecnia, y para ser mas precisa en el area de promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

Kotler y Armstrong, en su libro de "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado".

Todos los paises excepto los comunistas sabemos o tenemos una idea de lo que es la publicidad, ya que gracias a esta las empresas dan a conocer sus productos.

Existe publicidad de diferentes tipos, como lo es, impresa, publicidad masiva, banners, por correo, publicidad de boca en boca, publicidad movil (por ejemplo en el autobus), entre otras. La publicidad mas creible es la de boca en boca, ya que generalmente te lo dice un amigo o familiar, en el cual confias y crees que si el confio en ese producto entonces es el adecuado.

BIENVENIDOS

Hola a todos!!!...

Mi nombre es Zarina Torres Terrazas y me declaro amante de la publicidad.

Espero que ustedes tambien sean amantes y que disfruten mucho este sitio.

Este lugar tiene el fin de mostrarles diferentes publicidades, estrategias creativas, ilustraciones exitosas entre otros temas muy interesantes.