UNITED COLORS OF BENETTON
United Colores of Benetton utiliza solo imagenes en su publicidad, es decir, no tiene slogan o frases que acompañen su ilustracion; con esta genera sentimientos y percepciones en las personas. Es importante destacar que siempre ha manejado su marca como para todo tipo de personas, quieriendo fomentar la igualdad entre estas.
Benetton se ha dado a conocer enel mundo entero por sus actitudes y sus frecuentemente controvertidas imagenes. A lo largo de su existencia, la compañia ha creado un verdadero codigo, un posicionamiento basado en el contenido social que le permite ser rapidamente indentificada.
No fue hasta 1992, cuando saco una campañia de publicidad que le costo $ 60 millones de dolares en donde incluia imagenes de gente muriendo a causa del sida, de multitudes de refugiados intentando subir a un gran barco, de un coche ardiendo y del cuerpo envuelto y ensangrentado de una victima asesinada por la Mafia.
Estas imagenes dieron mucho de que hablar, puesto que de ser una marca amigable y feliz se torno en una marca que creaba repulsion, porque lamentablemente los humanos no estamos listos para afrontar la realidad y menos asi de directa, por lo que no fue aceptada y tuvieron que quitarla, porque represento una baja en las ventas.
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